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没有大牌明星代言的APP 如何进行推广?

发表于:2017-08-02

       影版的《三生三世十里桃花》8月4号要上映了,等的一堆颜值狗心焦焦,杨洋和刘亦菲的颜值毋庸置疑了,说到杨洋,最近和赵丽颖为美团APP代言,将美团APP的发展有推向新的高潮。有多少用户不是冲着两位颜值咖才开始下载使用美团APP的?讲真,明星为产品代言能为产品带来很多用户提升销量。而近些年明星代言APP的现象也逐渐增多。

       纵观现在互联网市场,被明星代言的APP不在少数,APP因此翻身的例子也不少,是不是就意味着明星成就了APP的发展?那些没有明星代言的APP是不是最终只会没落?

APP推广

       一、代言方式有两种

       1、明星为APP背书:也即APP开发商邀请与APP内容形象相符的明星为自己的APP作背书,其中与APP相关的一些商业活动也都会请代言的明星到现场进行宣传。

       2、明星为自家APP站台推广:很多明星都会创业有属于自己的企业品牌,他们都会选择为自己的APP代言,用自身名气为APP推广。

       二、为什么APP都开始请明星做代言?

       1、紧缩获取用户的时间:

       悟空单车倒闭、3VBlike也宣布停止运营、优步中国被合并、易到也逐渐被挤出市场,共享单车和拼车经济是在大热,但是大量相同类型的APP同时存在于市场,总会出现优胜劣汰的现象。这是互联网行业的一个缩影。而谁能在最短时间内获得大量的用户青睐,谁就将在市场上抢得一席之地。明星都自带流量,明星的代言能够为APP在短时间内带来大量的用户群。

APP推广

       2、是APP推广运营模式改变的体现:

       现今线上推广不是唯一值得把握的推广方式。越来越多的APP运营偏向于传统的营销方式,比如楼宇广告、公交车广告、传单派送以及其他地推活动。而APP的存在形式也不是单纯的单一的线上形式,比如电商APP,都主张网上运营下单,采取线下取货方式;金融行业APP,则依赖于线上托管将会增强用户的戒心。

       记得爱钱进的广告么?“爱钱进,满足她的小任性”,汪涵的代言为爱钱进APP作了背书,对于此类APP不仅仅要声明平台的资金保管是多么的安全外,明星的代言也是进一步的消除用户的戒心。

       3、利用明星效应塑造品牌形象:

       APP开发商请明星代言,对自身品牌的塑造帮助也是比较明显的。我们可以看下美颜相机APP,美颜相机APP的主要用户群体是想通过APP将照片变美的女生用户,而美颜相机邀请Angelababy为其代言,Angelababy漂亮年轻的形象与美颜相机的理念相切合,Angelababy将美颜相机APP的品牌力量更具体化,用户想到美化照片也就自然会想到美颜相机APP。

       三、APP请不到明星代言,应该如何推广自己的APP?

       请明星代言APP不是易事,对于很多公司的资源和资本都是欠缺的,即使没有明星代言,也可以通过对自身APP有利的方式进行推广。

       1、做ASO优化:

       也就是应用商店优化,提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。APP在应用商店有较好的排名,APP的下载量也九会有保障。如何做好ASO优化?首先,APP图标清晰美观;其次,标题设置做好关键词热度分析规范标题内容;然后,重视用户评价和评分,必要时可以请水军;最后,固定时间更迭APP。

       2、为自己APP策划一场推广活动:

       一个有效的推广活动,在段时间内提升APP下载量也是很可观的。比如现在大火的健身APP“keep”,曾与综艺节目《真正的男子汉》进行合作,以此得到了很高的曝光率,短时间内的下载量用户量猛增。

       活动运营,明确活动目的,并且围绕这个目的进行扩散式策划。

APP推广

       3、APP老用户带动新用户:

       充分和用户交流,让第一批用户感受APP的温度与真实,才能赢得用户的青睐,转化为APP的忠诚用户。拥有魔力的产品不是先行者,而是第一个能够创造情感共鸣把握市场方向的人,这一切还是要从用户的感受、用户的需求出发。

       花大量资金与资源邀请明星为APP代言,或许能在短时间内为APP带来大量的用户,但是这类用户就跟看客逛商场一样,看完热闹就会卸载APP离去。邀请明星代言并非制胜法宝,真正的关键是有能留住用户的资本,将下载用户转化为忠诚用户的资本。

 


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